一、支持范围：
（一）支持品牌公共服务项目建设
支持各类机构围绕品牌孵化、品牌标准、价值评估、交易运作、品牌数据库、品牌咨询、宣传推广、展览展示、人才培训、信息资讯、区域品牌、海外商标注册和维权、地理标志保护和推广等领域建设品牌公共服务平台，以及开展提升相关品牌公共服务平台服务能级的工作。
（二）支持企业制定品牌发展战略、开展品牌培育
鼓励并支持企业专业化推进品牌发展战略（包括品牌经营决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景等方面的内容）的制定和贯彻；开展品牌培育管理相关各项工作，支持企业在品牌发展战略指导下开展国内外商标注册，提升商标品牌的运作保护、宣传推广等水平，大力开拓国内外市场，积极开展投融资创新、提质增效等工作。
支持老字号企业在开展上述工作的同时，加强传承创新，发掘和发展濒临失传的特色工艺，重点开展老字号文化和品牌的保护、盘活、形象提升等工作。
（三）其他经上海市品牌建设工作联席会议批准支持的项目
二、支持方式
品牌专项采取无偿资助、政府购买服务等方式安排使用。一个项目只能获得一种支持方式。
（一）对品牌公共服务类项目，一般采用无偿资助或政府购买服务方式。采用无偿资助方式的，支持额度原则上不超过项目实际支出金额的50%，单个项目原则上最高不超过400万元。采用政府购买服务方式的，支持额度在当年预算额度内按照项目合同金额确定，具体的采购方式由项目实际主管部门按照政府采购管理的有关规定执行。
（二）对企业制定品牌战略、企业开展品牌培育类项目，一般采用无偿资助方式，支持额度原则上不超过制定品牌战略相关费用的30%，单个项目原则上最高不超过400万元。
（三）经上海市品牌建设工作联席会议批准的重大项目，支持比例和金额可不受上述标准限制。

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